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2007年1月1日，新的《企业会计准则》的实施，将我们送上了与“国际会计”对接的轨道，新准则的变化之大，给我们“传统”的思维带来了强烈的冲击，其中“公允价值”的应用就是一例。在38项会计准则中，近50%的准则要求应用“公允价值”进行计量，“公允价值”的广泛应用，无疑成为了新会计准则实施中的焦点之一。
新《企业会计准则》中，公允价值的定义为“在公平交易中，熟悉情况的交易双方自愿进行资产交换或负债清偿的金额”。 与各国“公允价值”定义比较，我们看到，“公平交易、熟悉情况、双方自愿”是公允价值确认的共同的基础，同时也是如何去确认“公允价值”的标准；
目前，我们对于公允价值的认定，主要通过以下方式：
一、存在活跃、公开市场价格，以该价格为标准确认的价值即为公允价值。
资产交易或负债清偿的标的存在着活跃的、公开的交易市场，在市场综合因素的影响下、行业规范的制约下，其交易价格的形成基本符合“公平、熟悉、自愿”的前提，因此具“公允”的代表性，可以作为“公允价值”的确认基准；此类“公允价值”的获取，是比较便利、直接的，是易于交易方接受，且获得关注者认可的。这也是我们所希望的“公允价值”确认的理想状态，但从目前来看，我国公开的、成熟的交易市场毕竟很少，许多市场还正处于发展、起步、甚至论证阶段，“市场”的缺失给“公允价值”确认带来的困难是可想而知的；
二、在不存在公开市场价格的情况下，在多方询价基础的前提下，采用适当估值方法，或由评估机构评估，来确认“公允价值”基准；
在资产交易或负债清偿的标的不存在着活跃的、公开的交易市场情况下，“估值”是我们解决“公允价值”确认的一种选择，新企业会计准则也对此进行了描述。以“估值”解决“公允价值”，则需要我们搭建相应数据模型，在参照各方询价因素的前提下，结合“现金流量折现、期权定价”等方法，来达到我们的目的；
“估值”在我国各领域中是经常被用到的，但以它来确认“公允价值”还是存在一定难度的，且确认后的“价值”也争议颇多。究其主要原因，则在于“模型”的搭建方式及参数的选用。模型的搭建直接受到估值者知识、偏好、主观判断及所在行业发展的局限，而用于修正模型的参数，在市场不活跃的条件下，估值者所采集到数据也必然会受到地域、时间及个别非正常交易的影响。且有“好事之徒”窃机利用市场信息不对称，为达到预期目的，在估值过程中有意调整“报酬率、未来现金流”等不确定因素，致使“估值”与“公允”远远背离。因此，在目前市场体系尚不完备的情况下，对于“重大交易”由行业监管者指定有实力、有经验的中介机构介入，进行评估，还是非常必要的。
三、不存在公开市场价格，交易标的也不适宜进行评估， 且进行多方询价存在困难的，可参考同类交易的市场价格，来确认“公允价值”基准。
同等交易标的价格无法由市场直接获得，只能以“类比”的方式，采集同类交易价格，作为估值依据。如何选取“同类交易”，则成为“公允价值”确认的又一关键前提。“同类交易”不仅要求选取物与“标的”具有在物理上的“同质性”，同时其实施载体各要素也应具备可比性，比如“期望现金流、期限”等；相对第二种情况来讲，此方法的不确定性、主观性，使价值的“公允性”再次大打折扣。
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